A diferença entre Publicidade, Propaganda e Marketing

Autora: Debora L. Massarollo Otoboni – Coordenadora do Curso de Publicidade e Propaganda da Unimar.

Muita gente se confunde ou até mesmo não sabe dizer ao certo o que é publicidade, propaganda e marketing. Significam a mesma coisa? Não, mas é muito comum vermos um publicitário ser chamado de marqueteiro, ou ainda, que quem faz criação de anúncios cuida do marketing. Então, vamos descobrir o que são, o que têm em comum e para que servem esses três conceitos que todo mundo fala.

Bom, pra começar é importante sabermos que propaganda e publicidade, teoricamente são diferentes, mas que na prática, usamos como sinônimos. Vamos lá. O conceito de propaganda, vem do latim propagare, que quer dizer, propagação, o ato de difundir algo, pensamento, ideia ou conceito. Neste contexto pensamos em propaganda social, política, religiosa, ou seja, quando a intenção é divulgar uma ideia, uma doutrina, uma opinião. Publicidade vem do termo inglês advertising, que significa divulgação no sentido comercial, utilizando-se de anúncios publicitários para influenciar as pessoas a consumir determinado produto ou marca. Essa é a diferencia etimológica entre publicidade e propaganda. Mas na prática esta diferença existe? Não, são utilizadas como sinônimos, tanto pelos leigos como pelos profissionais.

Mas, atentem-se que marketing já é outra coisa, conceito bem mais complexo e amplo. O marketing tem a função de entender o consumidor, e poder oferecer a ele o melhor produto, para atender suas necessidades, ou seja, quer conquistar e fidelizar clientes. Para isso, o marketing faz estudos minuciosos para conhecer o consumidor e poder entregar o melhor produto ou serviço. A confusão com publicidade e propaganda acontece porque o marketing, utiliza-se da publicidade, das ferramentas de comunicação para vender o produto.

Viram só? Não são conceitos iguais, mas fazem parte no mesmo processo, são ferramentas com o mesmo objetivo: vender mais e criar laços com o consumidor.

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